ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΣΗΜΑ - TRADEMARK

Μία από τις σημαντικότερες και δημιουργικές εργασίες ενός γραφίστα είναι ο σχεδιασμός σημάτων και λογοτύπων.

Ο όρος “trademark” αναφέρεται σε ένα σήμα ή σύμβολο που δηλώνει την πηγή προέλευσης ενός προϊόντος. Πρόκειται για ένα χαρακτηριστικό σχέδιο που συνοδεύει την επωνυμία της εταιρίας και αποτελεί το σήμα κατατεθέν της, δηλ το χαρακτηριστικό που την διαφοροποιεί και την ξεχωρίζει από τις άλλες εταιρίες. Η γλώσσα των εικόνων, γνωστή και ως οπτική γλώσσα, προσελκύει την προσοχή με συντομία και αμεσότητα, ενισχύοντας τη διαφήμιση και την αναγνώριση ενός εμπορικού σήματος. Η πρωταρχική λειτουργία του σήματος – trademark είναι να μεταδώσει το όνομα ενός προϊόντος, του παραγωγού ή της επιχείρησης με τον πιο σύντομο και άμεσο τρόπο.

Ένα καλό σήμα πρέπει να έχει καλή επικοινωνία, να κάνει δυνατή εντύπωση, να είναι μικρό, απλό και εύκολο τόσο στη γραφή όσο και στην ανάγνωση!

Τα εμπορικά σήματα αποσκοπούν στο να δημιουργήσουν ενδιαφέρον και να πείσουν για αγορές, εκμεταλλευόμενα την ενσυνείδηση και ασυνείδητη μνήμη.
Ένα καλό εμπορικό σήμα – trademark είναι ένα μικρό σήμα που έχει ξεχωριστό περιεχόμενο και είναι αναγνωρίσιμο στον κόσμο των συμβόλων.

Μια απλή σχεδιαστική φόρμα μπορεί να καταστεί σήμα αρκεί να επαναλαμβάνεται επαρκώς για να μην ξεχνιέται. Επιπλέον, η χρήση ενός αυστηρά καθορισμένου χρώματος ως αναγνωριστικού στοιχείου μπορεί να οδηγήσει σε επιτυχημένο trademark, εφόσον χρησιμοποιηθεί σωστά από εμπορική και διαφημιστική άποψη. Η βασική ποιότητα ενός σήματος είναι η αντοχή του στις αλλαγές, καθώς το design του μπορεί να θεωρηθεί ξεπερασμένο με την πάροδο του χρόνου. Η ικανότητα του συμβόλου να προκαλεί αντιδράσεις βασίζεται στις προσωπικές αξίες και συναισθήματα, κάτι που σπάνια αναγνωρίζεται πλήρως. Σήμερα, επιτυχημένα εμπορικά σήματα είναι αυτά που δεν προσπαθούν να περιγράψουν ακριβώς ένα προϊόν, αλλά με την επιλογή της φόρμας προσπαθούν να μεταφέρουν μια ιδέα που επιθυμούν.

Μεταξύ των γνωστών trademark, εκείνα που επικεντρώνονται στη λιτή γραμμή ή στην απλή φόρμα μοιάζουν να διατηρούν μοντέρνα αισθητική παρά την υποτιθέμενη ξεπερασμένη εμφάνιση. Αντίθετα, τα σήματα που περιλαμβάνουν ανθρώπινες ή ζωώδεις φιγούρες μπορεί να φαίνονται πεπαλαιωμένα. Η απλότητα είναι σημαντική για την προστασία ενός σήματος από την εφημερία, αλλά μόνη της δεν εγγυάται παγκόσμια αναγνώριση. Αντίθετα, οι γεωμετρικές φόρμες, παρότι εξασφαλίζουν καθολικότητα, έχουν στατικό χαρακτήρα.

Ένα σήμα μπορεί να δημιουργηθεί:

Από το αρχικό γραμμα της επωνυμίας μιας εταιρίας (πρωτόγραμμα), σχεδιασμένο με ιδιαίτερο και πρωτότυπο τρόπο, ώστε να συμβάλλει στην αναγνωρισιμότητα και την προσωπικότητα της εταιρίας
Με τη σύνθεση των δύο ή τριών αρχικών γραμμάτων της επωνυμίας. Αυτά τα γράμματα σχηματίζονται και συνδυάζονται με έναν τρόπο που δημιουργεί μια απλοποιημένη και συνεκτική ενότητα.
Από τα χρώματα που χαρακτηρίζουν την εταιρία
Από ένα συγκεκριμένο σχέδιο που συνδέεται άμεσα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρία.
Από ένα αυτόνομο σχέδιο που δεν συνδέεται με το αντικείμενο της εταιρίας αλλά αποτελεί το σήμα κατατεθέν της
Από αφηρημένες γραμμές και σχήματα, σχεδιασμένα με τέτοιο τρόπο ώστε να εκφράζουν έννοιες, ιδιότητες, σχέσεις και χαρακτηριστικά γνωρίσματα της εταιρίας ή του προϊόντος που αντιπροσωπεύουν

ΛΟΓΟΤΥΠΟ

Με τον όρο “λογότυπος” εννοούμε το χαρακτηριστικό και αποκλειστικό τύπο γραφής της ονομασίας μιας εταιρίας, επιχείρησης, ενός οργανισμού, συλλόγου ή προϊόντος.

Ένα λογότυπο μπορεί να έχει επιτυχία για μια μικρή επιχείρηση για τον απλό λόγο ότι μπορεί να φτιαχτεί με λίγα χρήματα. Ο έμπειρος γραφίστας μπορεί να δημιουργήσει ένα λογότυπο χρησιμοποιώντας τις διάφορες γραμματοσειρές που υπάρχουν στην αγορά ή δημιουργώντας γράμματα προσωπικής του έμπνευσης, ιδιαίτερα σχεδιασμένα, τα οποία θα χρησιμοποιηθούν αποκλειστικά και μόνο από τη συγκεκριμένη εταιρία. Κάνοντας τις κατάλληλες επεμβάσεις στο μέγεθος, στα διαστήματα των γραμμάτων, στη διαρρύθμισή τους, στα πάχη της γραμματοσειράς και στους διαφορετικούς τρόπους σύνδεσής τους, δημιουργεί μια ισορροπημένη, αισθητικά ωραία, ξεχωριστή και πρωτότυπη δημιουργία που θα διαφοροποιεί τη συγκεκριμένη επωνυμία από άλλες που ίσως χρησιμοποιούν την ίδια γραμματοσειρά.

Το λογότυπο είναι ένα κρίσιμο στοιχείο της επιχειρηματικής ταυτότητας, και τα χαρακτηριστικά του παίζουν σημαντικό ρόλο στην επιτυχία του. Εδώ είναι μερικά βασικά χαρακτηριστικά ενός αποτελεσματικού λογοτύπου:

Απλότητα:

Ένα καλό λογότυπο πρέπει να είναι απλό και ευανάγνωστο. Η απλότητα επιτρέπει στο λογότυπο να αναγνωρίζεται εύκολα, ακόμη και σε μικρογραφίες ή απομακρυσμένες αποστάσεις.

Συνάφεια με τον Τομέα:

Το λογότυπο πρέπει να αντικατοπτρίζει τον τομέα ή την επιχείρηση που αντιπροσωπεύει. Η συνάφεια βοηθά στην επικοινωνία των αξιών και της φιλοσοφίας της εταιρείας.

Καταλληλότητα για Διάφορες Πλατφόρμες:

Το λογότυπο πρέπει να είναι σχεδιασμένο έτσι ώστε να είναι αποτελεσματικό σε διάφορες πλατφόρμες, όπως ιστοσελίδες, κοινωνικά δίκτυα, και εκτυπώσεις.

Αναγνωρισιμότητα:

Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό και να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα. Η ευκρίνεια και η ξεχωριστή ταυτότητα βοηθούν στην εύκολη αναγνώριση.

Χρώματα:

Η επιλογή των χρωμάτων είναι σημαντική. Τα χρώματα πρέπει να αντανακλούν το ύφος και το μήνυμα της εταιρείας. Επιπλέον, πρέπει να είναι ευχάριστα στο μάτι και να λειτουργούν και σε ασπρόμαυρη μορφή.

Σύνδεση με την κουλτούρα:

Η επιλογή του λογοτύπου πρέπει να αντανακλά τις πολιτιστικές προσδοκίες και αισθητικές του κοινού, ώστε να συνδέεται αποτελεσματικά με τους ανθρώπους που η εταιρεία επιθυμεί να προσελκύσει

Ευελιξία:

Ένα καλό λογότυπο πρέπει να είναι ευέλικτο και να διατηρεί την αποτελεσματικότητά του σε διάφορες μορφές και μέγεθη. Πρέπει να λειτουργεί τόσο σε ψηφιακά μέσα όσο και σε εκτυπώσεις.

Μνημονικότητα:

Ένα καλό λογότυπο είναι εύκολα μνημονεύσιμο. Η ικανότητα του να κολλάει στο μυαλό του κοινού βοηθάει στην ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας.

Είτε δημιουργήσετε ένα σήμα είτε ένα λογότυπο είτε και τα δύο, ο σκοπός είναι να:

• ξεχωρίζει ως δικό σας
• μεταφέρει αμέσως ένα αίσθημα για την εταιρία σας
• προσαρμόζεται εύκολα σε κάθε εφαρμογή

Αυτά τα χαρακτηριστικά βοηθούν να δημιουργηθεί ένα λογότυπο που όχι μόνο αντιπροσωπεύει μια επιχείρηση αλλά και αλληλεπιδρά με το κοινό της, δημιουργώντας μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα.

"Η απλότητα είναι η απόλυτη κομψότητα"

— Λεονάρντο Ντα Βίντσι

Χαρακτηριστικά Εμπορικού Σήματος

- Να είναι μικρό, απλό, εύκολο στη γραφή και στην ανάγνωση.
- Αναγνωρίσιμο και ενθυμούμενο μέσα στην πληθώρα των συμβόλων
- Να προβάλει την κατάλληλη εικόνα για το προϊόν, να βοηθά στην πώληση του προϊόντος
- Να μπορεί να προσαρμοστεί στις απαιτήσεις της συσκευασίας και των εκτυπώσεων
- Να μη θίγει ή ενοχλεί, να μην έχει αρνητικά υπονοούμενα ή συνδέεται με θέματα διαφωνιών (πολιτικά, θρησκευτικά)

Το εμπορικό όνομα είναι ένα ακόμη σημαντικό στοιχείο της εταιρικής ταυτότητας, προσδιορίζοντας τα αγαθά ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας και ξεχωρίζοντάς τα από τους ανταγωνιστές. Ένα καλό εμπορικό όνομα πρέπει να είναι επικοινωνιακό, ευανάγνωστο, αναγνωρίσιμο, και να διατηρείται αναλλοίωτο στο χρόνο.

Συνοπτικά, το σήμα και το εμπορικό όνομα αποτελούν κρίσιμα στοιχεία για την επιτυχία μιας επιχείρησης, καθώς συμβάλλουν στη δημιουργία ενός αναγνωρίσιμου και αποτελεσματικού brand.

Σήμα - Λογότυπο

Ο γραφίστας που θα σχεδιάσει είτε το σήμα είτε το λογότυπο της εταιρίας σας ή και τα δύο έχει σαν πρωταρχικό σκοπό να:

• μεταφέρει αμέσως ένα αίσθημα για την εταιρία σας

• ξεχωρίζει ως δικός σας

• είναι ευέλικτο ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κάθε εφαρμογή χωρίς προβλήματα και σημαντικές απώλειες

Σημαντικό ρόλο στην εικόνα της επιχείρησης ή του προϊόντος σας έχει και η κατάλληλη επιλογή των χρωμάτων του σήματος λογοτύπου. Για φανταστείτε ένα λογότυπο εταιρίας που πουλάει ηλεκτρικά ψυγεία να έχει ζεστά χρώματα!