Επιλέγοντας Ονομασία για την επιχείρησή μου

Η εύρεση του κατάλληλου ονόματος για την επιχείρησή σας ή για καποιο προϊόν είναι πολύ σημαντική για την επιτυχημένη εξέλιξη της επαγγελματικής σας πορείας.
Υπάρχουν περιπτώσεις όπου για τον σχεδιασμό και την προώθηση προϊόντων μιας εταιρίας χρειάστηκε τριπλάσιος χρόνος και χρήμα, απλά και μόνο επειδή το όνομα είχε επιλεγεί άσχημα.
Ένα από τα στοιχεία που κάνουν ένα προϊόν να ξεχωρίζει και να αναγνωρίζεται, είναι το εμπορικό όνομα, όπως ακριβώς το όνομα που καθορίζει ένα άτομο και το διακρίνει από άλλα.

Η ονομασία εταιρείας ή προϊόντος μπορεί να περιλαμβάνει:
1) λέξη με συγκεκριμένο νόημα π.χ. ΠΕΙΡΑΪΚΗ
2) συμβολική λέξη π.χ. ΜΙΝΕΡΒΑ
2) ακροστοιχία π.χ. Δ.Ε.Η.
3) λεξη χωρίς συγκεκριμένο νόημα που προέκυψε από συλλαβές με συγκεκριμένο νόημα π.χ. ΦΑΜΑΡ (ΦΑ-ρμακείο) (ΜΑΡ-ινόπουλος)

Ο καλύτερος τρόπος για την επιλογή ενός ονόματος είναι να συνδέσεις λέξεις με το προϊόν, να εξετάσεις τις αντίστοιχες στις βασικές ξένες γλώσσες και να πειραματιστείς με συνδυασμούς, επικεντρώνοντας στην εννοιολογική συνάφεια και την αισθητική του ηχητικού αποτελέσματος.
Στο στάδιο αυτό ο κειμενογράφος θα πρέπει να “παίξει” με το υλικό που έχει και να αφήσει τη φαντασία του αχαλίνωτη!

Ποσοστό 78,6% των ονομασιών απαρτίζεται από μία λέξη, ενώ το 19,1% αποτελείται από δύο λέξεις. Για παράδειγμα, “old navy” ή “white horse”. Επιπλέον, έρευνες υποστηρίζουν ότι όταν έχουμε δύο προϊόντα, παλιό και καινούργιο, είναι καλύτερο να διαφοροποιούμε το δεύτερο προϊόν με μία ολόκληρη λέξη, όπως “super, special, automatic”, παρά με μια αρίθμηση 1-2-3 ή Α-Β-Γ. Το παράδειγμα του ΑΣΣΟΥ στην ελληνική πραγματικότητα επιβεβαιώνει αυτή την παρατήρηση, καθώς υπάρχουν τέσσερις τύποι: “άσσος”, “άσσος φίλτρο”, “άσσος σούπερ”, αλλά δεν υπάρχει πρόβλημα στη διάκρισή τους.

ΣΥΛΛΑΒΕΣ
Στατιστικά δείχνουν ότι οι δισύλλαβες λέξεις κατέχουν το 50,4% ενώ οι τρισύλλαβες το 32,7%. Οι μονοσύλλαβες λέξεις, παρά το σχετικά μικρό ποσοστό τους (7,7%) παρουσιάζουν ένα ξεχωριστό ενδιαφέρον κυρίως σε ό,τι αφορά τη δομή τους. Το “αγκάλιασμα” του φωνήεντος από τα δύο σύμφωνα τονίζει την ηχητική υπόσταση της ονομασίας π.χ. LUX, REX, FIX
Η μονοσύλλαβη λέξη αν και σύντομη οφείλει να έχει μια πιο δυναμική παρουσία!

Ανακεφαλαιώνοντας, η διαδικασία ονοματοδοσίας, η οποία αναφέρεται και ως ονομασία, είναι ο τρόπος με τον οποίο δίνονται ονόματα σε εταιρείες, προϊόντα, υπηρεσίες ή άλλα στοιχεία, με σκοπό τη διάκρισή τους και την αναγνώρισή τους από το κοινό. Η ονοματοδοσία είναι σημαντική για τη δημιουργία ταυτότητας, επικοινωνίας και αναγνώρισης στην αγορά.