Τα χρώματα έχουν την ιδιότητα να προκαλούν αντιδράσεις. Η σημασία του κάθε χρώματος απασχολούσε από την αρχαιότητα τους ανθρώπους. Δεν χρησιμοποιήθηκε τυχαία το κόκκινο χρώμα στο χαλί που στρώνεται στα διπλωματικά συμβάντα για παράδειγμα. Οπως επίσης και το μωβ χρώμα που είχαν οι ρόμπες που φορούσαν οι Αυτοκράτορες στην Αρχαία Ελλάδα. Και στα δύο παραδείγματα τα αντικείμενα μεταφέρουν το μήνυμά τους μέσα από το χρώμα.

Αν αφαιρεθεί το χρώμα εξαφανίζεται και το μήνυμα.

Γι αυτό κάθε γραφίστας πρέπει να ξέρει τη σημασία των χρωμάτων και να τα χρησιμοποιεί κατάλληλα για κάθε μήνυμα που θελει να δώσει μέσα από τα σχέδιά του.

Το χρώμα δίνει έμφαση στο γραπτό κείμενο της μακέτας μας, καθοδηγεί το μάτι και δημιουργεί ιδιαίτερη ατμόσφαιρα που αυξάνει την αποδοτικότητα του μηνύματος.

Ο χρωματικός συμβολισμός είναι ένας τρόπος έκφρασης ιδεών, συναισθημάτων και μηνυμάτων. Κάθε χρώμα μπορεί να έχει διαφορετική σημασία ανάλογα με το πλαίσιο και τον πολιτισμό, αλλά υπάρχουν κάποιες κοινές συμβολικές σημασίες που είναι διαδεδομένες σε πολλές κοινωνίες.

colours

Τί συμβολίζουν τα χρώματα σε μια μακέτα...

Ορισμένες συνήθεις σημασίες των χρωμάτων είναι οι εξής:

Κόκκινο: (διεγείρει) Συνδέεται συχνά με ενέργεια, πάθος, δύναμη, αλλά επίσης και με προειδοποίηση, κίνδυνο. Χρησιμοποιείται συχνά για να προσελκύσει την προσοχή ή να ενισχύσει την κίνηση.

Μπλε: (καλμάρει) Αντιπροσωπεύει εμπιστοσύνη, αξιοπιστία και ηρεμία. Χρησιμοποιείται συχνά σε διαφημίσεις που σχετίζονται με τεχνολογία, υγεία και οικονομία.

Πράσινο: (φρεσκάρει) Συμβολίζει φύση, ανανέωση, γονιμότητα, πρόοδο, ελπίζα και ζωή. Συνδέεται συχνά με προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με την οικολογία και την υγεία.

Κίτρινο: (χαροποιεί) Αντιπροσωπεύει χαρά, ενέργεια, φωτεινότητα, υψηλές αξίες. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσελκύσει την προσοχή και να δώσει αίσθηση ευφορίας.

Μαύρο: Ενδείκνυνται για παντοδυναμία, πλούτο, σοβαρότητα και μυστήριο αλλά συμβολίζει και μυστήριο, πένθος, αυστηρότητα. Συχνά χρησιμοποιούνται σε πολυτελείς μάρκες ή προϊόντα.

Λευκό: Συμβολίζει την αθωότητα, σοφία, αλήθεια, αγνότητα, καθαριότητα.

Είναι σημαντικό να επιλέξετε τα χρώματα σας με βάση την εταιρική σας ταυτότητα και το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε, καθώς και τον στόχο και το κοινό σας.

Ζεστά χρώματα θεωρούνται το κόκκινο, το κίτρινο, το πορτοκαλί και το βιολετί ενώ κρύα χρώματα θεωρούνται τα υπόλοιπα.

Η θερμοκρασία των χρωμάτων στη διαφήμιση εξαρτάται από τα διαφημιζόμενα προϊόντα και το στυλ της διαφήμισης.

Πάντα είναι σημαντικό να λαμβάνετε υπόψη το πλαίσιο και τον πολιτισμό όταν ερμηνεύετε τον χρωματικό συμβολισμό, καθώς οι ερμηνείες μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με το περιβάλλον. Για παράδειγμα το γκρι χρώμα είναι αποτέλεσμα ανάμειξης μαύρου και λευκού. Είναι από τα πιο ιδιόμορφα χρώματα του φυσικού βασιλείου. Συμβολίζει την τάση φυγής, την αδυναμία δέσμευσης και την αυταπάρνηση. Παρ’ όλα αυτά αποτελεί ιδανικό φόντο για την ανάδειξη αντικειμένων σε πιο ζωηρές αποχρώσεις. Γι΄αυτόν ακριβώς το λόγο χρησιμοποιείται συχνά σε εκθεσιακούς χώρους, στη διαφήμιση και στα Μ.Μ.Ε.

Επίσης, η επιλογή λευκού είναι συνηθισμένη στο χώρο κατοικιών κι ένας από τους κυριότερους λόγους είναι η σύνδεσή του με την απόλυτη καθαριότητα, υγιεινή και μινιμαλισμό. Εργαστήρια, νοσοκομεία και σχολεία προτιμούν το ουδέτερο λευκό στις επιφάνειες για να μην αποσπάται η προσοχή των παρευρισκόμενων και να μην αναστατώνονται οι ασθενείς. Ωστόσο ένας κατάλευκος χώρος με κατάλευκα αντικείμενα μπορεί να είναι εξίσου τρομακτικός με έναν κατάμαυρο. Το εκτυφλωτικό λευκό είναι κρύο χρώμα που δημιουργεί συχνά αίσθημα απομόνωσης και δεν βοηθά στη λήψη αποφάσεων ή στη δραστηριοποίηση. Η συμβουλή είναι να “σπάμε¨την παγωμένη μονοτονία του λευκού με διακοσμητικές πινελιές σε ζεστές αποχρώσεις, οι οποίες ενισχύουν το αίσθημα της αισιοδοξίας, ευεξίας και ενεργητικότητας.