Ένα διαφημιστικό μήνυμα αποτελείται συνήθως από τα παρακάτω συστατικά μέρη:

1. Διαφημιστικό κείμενο
2. Slogan
3. Κείμενο καταχώρησης
4. Μακέτα

Διαφημιστικό κείμενο: Αυτό είναι το κύριο μέρος του μηνύματος όπου περιγράφονται οι πληροφορίες ή οι προσφορές που θέλετε να μεταδώσετε στο κοινό. Μπορεί να περιλαμβάνει λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία, τα οφέλη που προσφέρει, κτλ.

Σλόγκαν: Αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος του μηνύματος που καλεί τον παραλήπτη να αντιδράσει. Μπορεί να είναι μια πρόσκληση να αγοράσει ένα προϊόν, να επισκεφτεί έναν ιστότοπο, να εγγραφεί σε μια υπηρεσία, κτλ. Ένα καλό σλόγκαν πρέπει να είναι σύντομο, εύκολα απομνημονεύσιμο και να αντιπροσωπεύει την ουσία ή το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε. Επιλέξτε ένα σλόγκαν που να αντιπροσωπεύει με τον καλύτερο τρόπο την εταιρική σας ταυτότητα και το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε.

Κείμενο καταχώρησης: Αυτό είναι το κύριο μέρος του μηνύματος όπου περιγράφονται οι πληροφορίες ή οι προσφορές που θέλετε να μεταδώσετε στο κοινό. Μπορεί να περιλαμβάνει λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία, τα οφέλη που προσφέρει, κτλ.

Μακέτα: Τα γραφικά που συνοδεύουν το μήνυμα μπορούν να βοηθήσουν στην επικοινωνία του μηνύματος και να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού. Μπορεί να είναι φωτογραφίες, εικόνες, σχέδια ή λογότυπα τα οποία με την εμπειρία του ο επαγγελματίας γραφίστας συνθέτει με επιτυχία.

Ολα τα παραπάνω στοιχεία ο γραφίστας τα συνδυάζει με τρόπο που να ελκύει το ενδιαφέρον του αναγνώστη και να τον κινητοποιεί να δράσει βάσει του μηνύματος που επιθυμεί να μεταδώσει.

Το διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να “υπενθυμίζει, πληροφορεί, επιχειρηματολογεί” για το προϊόν, να δημιουργεί ευνοϊκό κλίμα και να ισχυροποιεί την εικόνα του προϊόντος.

Τα στοιχεία ενός σωστού layout μακέτας είναι:

• Δυναμικότητα – Κίνηση
• Αντίθεση (πρωταρχικό στοιχείο στη διαφήμιση, στο χρώμα, στο μέγεθος, στην κίνηση)
• Απλότητα που σημαίνει αμεσότητα (απαραίτητο στοιχεία σε ένα διαφημιστικό μήνυμα)
• Σαφήνεια